עמוד הבית
קבוצת פיונטאינטרנט אפקטיבי וטכנולוגיות מידע
דף ראשי > אודות > מתודולוגיות > מתודולוגיית מיתוג eBrand

מתודולוגיית מיתוג eBrand

כל פרויקט אסטרטגי שבו אנו נדרשים לפתח ולהקים אתר אינטרנט חדש מושתת ומבוסס בסדנא על תהליך מיתוג יחודי ובלעדי הנקרא eBrand. תהליך ה-eBrand פותח ע"י ארכיטקט המידע והמעצב רוני אפשטין בעזרת מומחים נוספים מהתחום בשנים 2005-2008.

מאז ועד ימינו אלו יישם ארכיטקט המידע והמעצב רוני אפשטין תהליכים רבים של מיתוג יחודיים eBrand במרבית החברות והמותגים המובילים בארץ ובהצלחה מרובה.

פיתוח יחודי של מומחי סדנא

תהליך ה-eBrand הוא תהליך עם מתודולוגיה, שלבים ואבני דרך קבועים וסדורים. התהליך אף כולל כולל סדנאות מחקר ופיתוח בהשתתפות צוותי לקוחותינו. תהליך ה-eBrand מרחיב את ערכי וחוזקי המותג במדיום האינטרנט, מגדיר ומאפיין את תכולת וזהות האתר החדש בכלים חדשים שאנו מפתחים, שנועדו לחשיפה גבוהה ואיכותית ברשת.
אתרי מותג נשענים על עיצוב עוצמתי ועל רעיונות מתקדמים ומאפשרים למותג למקסם את נוכחותו בעולם האינטרנט בעזרת  Brand Application ייעודי, המפותח ע"י צוות הקריאטיב והטכנולוגיה של קבוצת פיונט, במיוחד למטרה זו.

תהליך העיצוב ויצירת הקונספט וה-Look & Feel נשענים על תוצאות תהליך ה-eBrand, אותו מתרגמים אומני ומעצבי האינטרנט שלנו ל-UI חכם המותאם לרמת הבקיאות של המשתמשים באתר החדש, ומשלבים רכיבים ו-GUI יחודיים שפותחו מרכז העיצוב שלנו במיוחד למטרה זה.

מיתוג באינטרנט הוא הקשר אל ליבת המידע של האירגון

לב ליבו של כל תהליך ב-eBrand הוא קביעת מטרות האתר החדש ברמה העסקית, השיווקית והתדמיתית והדרך והאסטרטגיה לעמוד במטרות הללו. במיוחד אנו שמים דגש בתהליך על הבנה והכרה של החיבור והקישור בין מערכות הליבה של המותגים לבין שכבת האינטרנט החדשה שאנו מפתחים ומקימים עבור לקוחותינו.
הקישור והחיבור בין המידע הפנים ארגוני לאינטרנט הוא המוטיב המרכזי במיתוג באינטרנט ונועד לאפשר ללקוחות ולמשתמשים שירותים ונגישות למידע רב ומגוון שבעבר היה רחוק מהישג ידם.

ששת השלבים ותוצרי תהליך ה-eBrand של סדנא

1. מחקר והפיתוח
שלב המחקר והפיתוח כולל סבב פגישות, ראיונות וסדנת eBrand משותפת, בכדי להכיר את המותג בעזרת ה-חשיפה/קשר/מידע.

מנהלי הפעילות מטעם 'סדנא' וקבוצת פיונט, בראשות סמנכ"ל אסטרטגיה ומיתוג וסמנכ"ל לקוחות, חוקרים את התחום, מתחרים, אופי המותג, מנהליו, לקוחות וקהלי יעד, השירותים והמוצרים, הזירה התדמיתית, שיווקית, המסחרית וזירת האינטרנט של המותג – בעזרת כלים מתקדמים בכדי לקבוע את פוטנציאל האינטרנט של המותג.

2. הבנה
בשלב השני צוות 'סדנא' מגבש את המידע הרב שאספו וחקרו לכדי שורה של תובנות ומסקנות במסמך מסכם שיציג את הקונספט הרעיוני לאתר החדש ואת הכיוון העיצובי הנכון.

3. תובנה
בשלב השלישי צוות סדנא מתייחס במענה מפורט כיצד הקונספט הרעיוני והעיצובי יענה למטרות העסקיות, שיווקיות ותדמיתיות של הפרויקט:

  קביעת רמת השירותיות של האתר
   קביעת רמת השימושיות של האתר
  הגדלת התוצאות העסקיות של המותג בעזרת האתר החדש
  הגדלת תנועת הגולשים לאתר הן באופן כללי והן בהתייחס לשירותים שהאתר מציע
  חיזוק הקשר בין הגולשים, משתמשים ולקוחות לבין  המותג בעזרת האתר החדש

 4. טקטיקה
בשלב הרביעי צוות 'סדנא' מתייחס במענה מפורט כיצד הקונספט הרעיוני והעיצובי יענה ליעדים המבוקשים מהאתר החדש:

  עיצוב האתר בדגש: בהירות ונוחות, נגישות למידע, נוחות הניווט, זמינות המידע
  עיצוב מוכוון גולש
  תכנון מפת האתר בהתאם לביקוש הגולשים
  תכנים \ מודולים לשיתוף הגולשים, דוגמת שיתוף תכנים, פעילות אינטראקטיבית אחרת.
  אופטימיזציה בחיפוש בתוך האתר ובמנועי חיפוש ו-Google

5. מודל
צוות הקריאטיב של 'סדנא' מתרגם את ההבנות, התובנות והטקטיקה לתוצר אחד הנקרא מודל/אב טיפוס (Prototype) של האתר החדש.
אנו נציג את האתר החדש על פי תפיסתנו והמלצתנו כאילו היה כאתר שלם ומושלם באוויר.

אב הטיפוס של אפיון UI ועיצוב האתר החדש מוצג במצגת לדרג מקבלי ההחלטות בהנהלת המותג.  במצגת אנו נציג ונסביר את ממשק המשתמש החדש, חווית הגלישה, הגריד לעמודים ואת התוצר/מוצר הסופי בעזרת עמוד בית ומספר עמודים, מסכים ועיצובים נוספים.

6. יישום
לאחר שמקבלי ההחלטות בהנהלת המותג בוחנים את אב הטיפוס ומאשרים אותו, אב הטיפוס מפותח לכדי מודל סופי אליו מתלווה מסמך המסכם את עקרונות הקונספט ועיצוב של האתר החדש כולל הנחיות והמלצות לביצוע מיידי ו/או בשלבים של התוכנית והתוצרים המגוונים.

מסמך הסיכום יכיל, בין השאר:

  אפיון UI לעמודים מרכזיים שברשימת התכולה הסופית בעזרת סט סכמות.
  קיט עיצובי מלא לכל עמודי האתר בשפה המובילה שברשימת התכולה הסופית.
  קבצי PSD לכל העמודים שעוצבו ואושרו.
  קבצי html וחיתוכים לכל העמודים בהתאם להנחיות צוות הטכנולוגי האמור ליישם את הקבצים במערכות הניהול.



|||||

פרויקטים
קבוצת פיונט מובילה עשרות פרויקטים באינטרנט וטכנולוגיות מידע, המשלבים את מגוון היכולות ומביאים לידי ביטוי את העוצמה המקצועית של פיונט - תכנון, עיצוב, טכנולוגיה, תוכן, שיווק ופרסום 

Pionet