ברצוני להציג בפניכם תוכן מאמר מרתק שכתב דני סאליבן , גורו  SEO ב- Search Engine Land   שסוקר את מהפכת Google Universal Search . למאמר המלא לחץ כאן.
המערכת החדשה נחשפה באופן רשמי רק היום (24/05/07) לגולשי google.com המחפשים באנגלית בלבד.
לא לכולם תהיה אפשרות לצפות בפלא בשלב ראשון, אך הצפי הוא שבמהלך הימים הקרובים, החיפוש יהיה יותר.... אוניברסאלי.
בהזדמנות זו הוסר הלוט גם מעל ממשק ניווט גוגלי חדש.

למהלך המפורט כאן יש פוטנציאל להוות יתרון עצום למי שמחפש באמצעות מנוע החיפוש של גוגל,
וזאת בשעה שמתמחים בשיווק במנועי חיפוש אשר שמו דגש לחשיבות "החיפוש הרוחבי" יבינו כעת את הפוטנציאל ומגוון אפשרויות השיווק הגלומות במערכת.

בכדי להמחיש את חשיבות החיפוש האוניברסאלי לשתי הקבוצות (גולשים מחפשים ומשווקים באינטרנט), יעבור כותב המאמר על משמעות חיפוש אנכי, מהו בכלל, כיצד לעיתים מזומנות גולשים מתעלמים ממנו והכי מעניין: כיצד גוגל יהפוך את התוכן לגלוי ויחשוף אותו באמצעות החיפוש האוניברסאלי.

הנה ראשי הפרקים המופיעים במאמר.

• מה לעזאזל הוא חיפוש אנכי ?
• כיצד הופכים חיפוש אנכי לגלוי ?
• יותר מ- OneBox 
• רשימות יחידניות לעומת רשימות כפולות
• שילוב וידאו וחיפוש meta וידאו
• שילוב תמונות
• חיפוש ברשת הוא...?
• השפעת חיפוש אוניברסאלי על מחפשים ברשת ומשווקים במנועי חיפוש

• מה לעזאזל הוא חיפוש אנכי ?
כותב המאמר שונא את המושג " חיפוש אנכי ". באופן קבוע הוא שואל אנשים להם הוא מרצה אם יש להם מושג מהו חיפוש אנכי ולרבים מהנשאלים המושג אינו מוכר.
לכן הוא מעדיף להשתמש בביטוי " חיפוש מתמחה " או " חיפוש מפורט "; אך הקהילה הפיננסית המשתמשת בו חדשות לבקרים, מתייחסת אליו במפורש כ" חיפוש אנכי ".

הנה הסבר של הרעיון העומד מאחורי צירוף המילים " חיפוש אנכי " :
חיפוש רגיל (כללי) : מתרחש כאשר גולש נכנס למנוע חיפוש של גוגל, יאהו, מיקרוסופט, ASK  או כל מנוע שמשמש למטרות חיפוש כללי; הוא מבצע חיפוש אופקי. כלומר הוא מבצע חיפוש בתוך מגוון רחב מאוד של נושאים: מידע מאתרי ספורט, חדשות, רפואה, קניות.
קשת רחבה מאוד של נושאים וכותרות מוצגת בפני הגולש.

בחיפוש אנכי, הגולש מבצע חיתוך לאורך בתוך תחום של נושא אחד.
לדוגמא, החיפוש מתבצע רק באתרי חדשות ואתרי רפואה במטרה להשיג את המידע המבוקש.
ההתמקדות בתחום מסוים עשויה להביא תוצאות חיפוש הרבה יותר רלוונטיות לגולש.

לדוגמא: אתם זקוקים לעזרה בתיקון חלונות בביתכם ? חיפוש אופקי יניב לכם מספר עצום של תוצאות חיפוש בגלל כמויות המידע שיש על הנושא ברשת, שלא תדעו מאיפה להתחיל.
נסו להתמקד במנוע חיפוש אנכי שמכיל רק מידע בנושא חידוש הבית וראו זה פלא. מידע רלוונטי אודות תיקון חלונות בבית פשוט יקפוץ לכם מול העיניים.

• כיצד הופכים חיפוש אנכי לגלוי ?
למרבה הצער, גולשים רבים אינם מודעים לאוצרות הקיימים בחיפוש אנכי.
גוגל כבר מזמן הטמיע לינקים לחיפושים אנכיים בשירותי החיפוש המגוונים שלו מעל תיבת החיפוש בדף הבית.
בהתחלה זה הופיע בצורה TAB ומאוחר יותר כלינקים רגילים ומוכרים שכרגע מקדמים את אפשרות החיפוש האנכי בתמונות, וידאו, חדשות, מפות ובעוד תחומי התמחות רבים. 

בכדי להבין לעומקו של עניין את נושא החיפוש האנכי שגוגל עצמו מריץ היכנסו ללינקים הבאים (שימו לב לכיתוב המשתנה בצד ימין של משבצת החיפוש בכל תחום ותחום):
1. Blog Search
2. Book Search
3. Catalogs
4. Code Search
5. Directory
6.  Finance
7. Images
8.  Local/Maps
9. News
10. Patent Search
11. Product Search
12. Scholar
13. Video
14. Web Search

לרגע נדמה שצריך מנוע חיפוש כדי למצוא את שלל מנועי החיפוש הממוקדים אומרת מריסה מאייר, סגנית נשיא מוצרי חיפוש וחווית גולש בגוגל.
"אנו כל כך מתרגשים מהאפשרות לקחת את מכלול מקורות המידע השונים ולרכז אותם תחת קורת גג אחת".
עכשיו ברור לנו שהלינקים מדף הבית של גוגל, לא עשו עבודה מספיק טובה בחשיפת העושר שבחיפוש האנכי.

בחנו את עצמכם :
שאלו כל אחד אם יש להם מושג מה מטרת הלינקים הללו.
לעיתים קרובות (מידי) הם לא ידעו לענות על השאלה. למעשה רבים מהם פשוט לא שמו אליהם לב לפני כן.
הראיתי לאנשים כיצד לבצע חיפוש תמונות מסוימות, וממש שמעתי את קריאות ההתפעלות בקולם מהתוצאות שחזרו.
לאנשים אלו לא היה מושג שניתן לעשות חיפוש בו מקבלים תוצאות של תמונות אמיתיות.
הפתרון ל"עיוורון תגיות" היה מבחינתי לחנך אנשים מחדש לשים לב ולהשתמש ב Tabs.
זה מה שגוגל עושה למעשה עם החיפוש האוניברסאלי.
גוגל מכה בכמה משירותי החיפוש האנכי שלו ואז מחזיר את תוצאות החיפוש וממזג אותן עם תוצאות חיפוש "רגילות".

• יותר מ- OneBox עבורי ומיזוג בחיפוש ספרים
האם גוגל לא הציג תוצאות חיפוש אנכי זמינות כבר בתיבת ה- OneBox שלו ? זו שמופיעה בקצה דף תוצאות החיפוש ? התשובה היא כן, אך החיפוש האוניברסאלי הולך כמה צעדים קדימה.

ניתן להמחיש זאת באמצעות מנוע חיפוש הספרים של גוגל :
מנוע חיפוש הספרים (האנכי) של גוגל מאפשר לכם למצוא דפים תואמים בתוך ספרים שהוא סרק.  סקרנים לדעת באיזה חלק טום סוייר סייד את הגדר הלבנה ? הקלידו "הגדר של טום סוייר) ומנוע חיפוש הספרים של גוגל יגיד לכם שהקטע נמצא בעמוד מס' 22 במהדורה הראשונה של הרומן הקלאסי של מארק טוויין.

מנוע חיפוש הספרים של גוגל מאפשר לכם להציץ לתוכנם של ספרים, אך הדבר מתאים רק למי שיודע להשתמש במנוע החיפוש הזה.
רוב האנשים פשוט פונים למנוע החיפוש הראשי של גוגל.
זו הסיבה שגוגל השקיע מאמצים לחשוף בפניכם את העובדה שיש חיפוש מעבר לתיבה המוכרת שמוצגת כך: 

שמים לב איך החץ מפנה אתכם לתוצאות חיפוש הספרים ? החלק הקטן הזה נקרא OneBox והוא בכוונה מופרד מעשרת מנועי החיפוש "הרגילים" שאנשים מכירים.

חיפוש בדרך זו יציג את התוצאות כך :

יש אנשים שמוותרים על ה- OneBox בגלל שתוצאות החיפוש נראות קצת שונות (מוזרות) בהשוואה לתוצאות החיפוש האורגני הרגיל. אך מוסיף כותב המאמר שהעניין החשוב מכך הוא שלעיתים התוצאות שמופיעות בראש הדף לא רלוונטיות למה שהגולשים חיפשו כמו התוצאות שמופיעות בהמשך.

צוות שמתמחה באיכות החיפוש בגוגל שם לעצמו מטרה לנסות ולהביא בתוצאת החיפוש הראשונה את המידע הרלוונטי ביותר שקיים ברשת.

החיפוש האוניברסאלי מיועד לטפל בנושא חשוב זה.
על ידי החיפוש האוניברסאלי, גוגל ישלח את בקשת החיפוש למספר מנועי חיפוש אנכיים שלו ואז יחליט איזו תוצאת חיפוש הכי רלוונטית (אגב InfoSeek רשמו פטנט שקשור לכך כבר בשנת 1997.

מידע על כך ניתן לקבל גם במאמר שהופיע ב- SEO By The See 

אם כך יתכן מצב בו אתר אינטרנט ירד / ייפול בדירוג, בעוד תוצאת חיפוש עם מידע מתוך ספר תשתלב באורח פלא בין התוצאות המובילות.
זה אומר בפועל, שבמקום ה- OneBox, תוצאות החיפוש מתוך הספרים יחלו להופיע בתוצאות החיפוש של גוגל כך : 

אז אולי שילוב של מידע מתוך ספר בתוצאות חיפוש אינו כה קיצוני כפי שמשתמע.
גוגל מאשר : למרות שה- OneBoxes לא נעלמו לגמרי,  הן הוחלפו במקרים רבים על ידי תוצאות חיפוש אחרות שתפסו מיקומים רלוונטיים יותר.
אנו ממשיכים בפיתוח ונמשיך לפתח גם את ה- OneBox וגם את החיפוש המשולב בכדי לשגר לראש תוצאות החיפוש, את התוצאות הרלוונטיות ביותר.

• חדשות וחיפוש משולב
עוברים לחדשות ותוצאות חיפוש משולב, היות והם עובדים באופן דומה.
הנה דוגמא כיצד תוצאות של חדשות מוצגות בתוצאות החיפוש :
 

לאחר שהחיפוש האוניברסאלי הושק השבוע, נראה ה- OneBox יוחלף וחומר חדשותי ישולב באופן הבא :

באופן דומה, תוצאות חיפוש מקומי משולבות.
 לפני החיפוש האוניברסאלי, תוצאות הוון בוקס- הוצגו כך :

With Universal Search, they're blended like this:

דרך אגב, תוצאות חדשות החלו להיות משולבות בתוצאות החיפוש של חלק מהגולשים בדרך זו כבר בחודש שעבר כחלק מהשינוי הרשמי.
אחרים (רבים) יכלו לצפות בשינוי החלק מ- 15/05/07.

• רישום בודד אל מול רישום כפול
בהקשר לדוגמת החדשות שהוצגה למעלה, גוגל 'הזיז' דירוג של אחד מהמיקומים שלו לטובת שילוב יזום של ידיעה חדשותית.
ידיעה זו יכולה "לזוז" כבדרך אגב בדף תוצאות החיפוש שמקבלים הגולשים.
היא עשויה להיות בראש דף התוצאות, לפעמים במרכזו ואפילו בסופו. הכל תלוי הכין גוגל חושב שמיקומה הוא הכי רלוונטי לגולשים בהקשר לשאר תוצאות החיפוש שמתקבלות.
מה שכן, היא אינה אמורה להיפלט אל מחוץ לעשר תוצאות החיפוש הרגילות כפי שהיה ב- OneBox ההיסטורי.
המשמעות היא שידיעה זו תופסת מיקום של אחת מעשר תוצאות חיפוש המבוקשות ביותר.

על ידי דוגמא זו ניתן לראות כי שלוש תוצאות חיפוש של חברות המקדמות אתרים ברשת, הוזזו לטובת פינוי מקום לתוצאות יזומות, אם כי לעיתים גוגל יפנה מקום רק לידיעה אחת בלבד.
גוגל מוסר שלעת עתה שלוש תוצאות יזומות תופסות מקום שהיה עד עתה פנוי לאתרים.
כרגע השילוב נעשה באופן קטגוריאלי כמו בחיפוש מסעדות וכדומה ונתון לשינוי בעתיד.

גוגל אינה מדברת כרגע על שינוי דרמטי יותר, של החלפת כל עשר תוצאות החיפוש הראשונות בידיעות יזומות של חדשות או תכנים מקומיים.
לדוגמא, חיפוש אחר בתי מלון בניו יורק הנו בעל אוריינטציה מקומית למדי הלא כן ? למה לא לעשות שינוי בקבלת תוצאות החיפוש שיראה דף שלם, רק עם תוצאות מקומיות של בתי מלון (להבדיל נאמר מאתרים שמתמחים בשיווק בתי מלון באופן כללי בכל העולם וכרגע ממוקמים במקומות הראשונים).

• שילוב תכני וידאו וחיפוש Meta וידאו
אין חדש תחת השמש ( של גוגל ) בכל הקשור לשילוב תכנים המכילים קטעי וידאו בתוצאות החיפוש הרגילות, כולל כמובן שילוב של תכני YouTube שנרכשה על ידי גוגל.
למרות זאת, החיפוש האוניברסאלי משנה את סדר הדברים.
במקום להתייחס לתוכן כאל חלק מאינדקס דפי החיפוש, החיפוש האוניברסאלי יריץ חיפוש תכני וידאו בתוך גרסה משופרת ונרחבת של תכני וידאו של גוגל.

גרסת חיפוש הוידיאו המשופרת של גוגל
גוגל - וידאו מוטמע בתוך תגי ה- Meta באתרי חיפוש הוידיאו באופן זהה לאופן שבו ה- Blinkx פועל.
בסופו של התהליך, גוגל – וידאו ישתלב ברשימת תוצאות החיפוש שיגיעו מגוגל YouTube או מכל מקור אחר ברשת.
כיום גוגל – וידאו  נשאר כגוגל - וידאו ותכני YouTube.
הגרסה החדשה תהיה נגישה בשלב זה רק למשתמשי החיפוש האוניברסאלי, אך בעתיד הקרוב קטעי הוידיאו ישולבו בצורה דומיננטית יותר.
באשר לתכני הוידיאו, בשונה מחדשות ותכנים מקומיים, יתכן שיותר מתוצאה אחת תחליף אתרים שמקודמים כיום למקומות אסטרטגיים בתוצאות החיפוש.

בכל הנוגע לתכני וידאו שלא יגיעו מתוך גוגל ו- YouTube, התוצאות יופיעו כך :

 
 
Content on Google's own video hosting services will look like this:
 

רואים את הוידיאו שמופיע ברשימה ? זהו וידאו של PlusBox  וכך היה נהוג לקבל את המידע בעבר.
היום המידע הרבה יותר פורמאלי. הקלקה פשוטה על התמונה או הכותרת, תריץ את קטע הוידיאו ותאפשר לכם לצפות בו כחלק מתוצאות החיפוש האחרות.

לאחר שנים בהם אנשים התעלמו מ- Tabs וקישורים שיועדו להפנות אותם לבצע חיפושים שמתמחים בנושאים מסוימים; גוגל ' קופצת למים העמוקים ' ומביאה אל קדמת הבימה את החיפושים הייחודיים במטרה להפוך אותם לחיפוש הרגיל עם הזמן.

• שילוב תמונות
בחיפושים מסוימים, יתקבלו תוצאות חיפוש של תמונות, אך הן לא יתפסו מקום של אחת מעשר תוצאות החיפוש הראשונות. נמצא ששילובן כך מפריע לגולשים. במקום זאת, התמונות בעלות רלוונטיות גבוהה יופיעו בראש הרשימה ותמונות פחות רלוונטיות יופיעו ממספר 11 (מחוץ ל"עשרת הגדולים").
מאייר מפרט בנושא זה ומעדכן ששילוב תכנים יזומים בחיפוש אנכי יכולים להשתלב בצורות שונות. לדוגמא: בחיפוש אחר עבודה, תמונות יכולות להופיע ראשונות, ידיעות חדשותיות במרכז וקטעי וידאו בסוף רשימת התוצאות המובילה.

• אז חיפוש ברשת הוא ...
אחד הנושאים המבלבלים הוא שהחיפוש האוניברסאלי ימשיך להיות מקוטלג כ- web בדף תוצאות החיפוש.
אז נכון. רוב התכנים מגיעים מתוך מידע שמפוזר ברשת האינטרנט (חיפוש מתוך ספרים הוא יוצא דופן במקרה זה); אז אם נשים בצד לרגע את מקורות תוצאות החיפוש המקוריים שמגיעים מבסיסי המידע של החיפוש האנכי, אנו נשארים עם חיפוש מבוסס על דפי רשת, שזה מה שגוגל התחיל עמו מלכתחילה !

• השפעות השינוי על מחפשים ומשווקים באינטרנט
לסיכום, באופן כללי כותבת המאמר חושב שהשינוי שגוגל מטמיע יהיה לטובה – זאת בהנחה שכל השדרוגים יעבדו כמתוכנן.
מאייר פירט שבנקודת זמן זו, החיפוש האוניברסאלי הוא בתחילת דרכו ועוד יעבור כיוונונים והתאמות.
החיפוש האוניברסאלי יעזור לגולשים שמבצעים חיפושים אך מתעלמים מחיפוש אנכי אשר מכיל בחובו תוכן איכותי ורלוונטי עבורם.

באשר לעולם שיווק במנועי חיפוש.
כבר ב 2003 כתב דני סאליבן  שמנועי חיפוש צפויים לעבור שני שיוניים משמעותיים עם הזמן :
האחד הוא פרסונליזציה של החיפוש והשני גדילת החיפוש האנכי.
כמשווק במנועי חיפוש, השפעות ה- Tabs על תוצאות החיפוש האורגאני ילכו ויפחתו עם הזמן וככל שמנועי החיפוש יהיו יותר ייחודיים וספציפיים פחות תנועת גולשים תפוצל בין תוצאות החיפוש.

הכישורים החשובים ביותר של משווקים במנועי חיפוש הם הבנה של החלוקה השונה של הרישומים במנועי החיפוש ואז הכנסת האתרים של לקוחותיהם למאגרי המידע הרלוונטיים.